NIKE logo

In 1971 was het Carolyn Davidson die de swoosh voor het eerst tekende. Als studente grafisch ontwerp in Portland in de Verengde Staten kreeg ze van ene Phil Knight de opdracht om voor hem een logo te ontwerpen. Phil Knight was destijds een assistent van de professor in boekhouding en mede-eigenaar van Blue Ribbon Sports. Zijn wens was dat het logo beweging moest inspireren.

Echter is het niet zo dat het bij deze 35 dollar bleef. Jaren later voegde NIKE daad bij het dankwoord en schonk Carolyn 500 aandelen en een speciaal ontworpen diamanten ring. Gezien de koersstijging door de jaren heen en de splitsing van de aandelen zijn deze vandaag de dag ongeveer een miljoen dollar waard. En het schijnt dat ze de aandelen nog steeds in haar bezit heeft.

1. Beweging: De vorm van de swoosh representeert beweging. Vandaar ook de naam die het heeft gekregen. De vorm in combinatie met de naam staan symbool voor het geluid dat je hoort als iets of iemand je voorbijraast. Daarmee is het een perfecte representatie van de verplaatsing van de ene naar de andere locatie. Ook in strips werd de swoosh in overeenkomende vormen gebruikt om beweging te laten zien in stilstaande plaatjes.
2. Snelheid: Daarnaast staat het NIKE logo niet alleen symbool voor beweging in het algemeen, maar voornamelijk voor een snelle beweging. De swoosh hoor en zie je wanneer iets met een hoge snelheid verplaatst. Daarmee inspireert het logo om vooruitgang te boeken. Het geeft aan dat snelheid qua beweging symbool staat voor goede prestaties op het gebied van sport.

Denk bijvoorbeeld aan het tijdperk met Michael Jordan. De beste basketballer aller tijden was jarenlang het boegbeeld van NIKE. Het feit dat hij vaak door de lucht sprong in zijn sport, maakte van hem de perfecte persoon om als uithangbord van het merk te fungeren. Dankzij zijn ‘vleugels’ was er een perfecte connectie met de Griekse Godin.

Maar dat is niet waar het bij bleef. Topsporters in sporten wereldwijd verbonden zich aan NIKE. Hierdoor werd het logo meer en meer een symbool van prestatie. Mensen ervaarden een bepaald gevoel bij het zien van het logo, begeleid door de tekst ‘Just do it’. Het dient als een bron van motivatie.

1985, de swoosh prominenter als logo

De volgende aanpassing kwam in 1985. In dat jaar werd er gekozen voor een zwarte achtergrond, met een witte swoosh en witte letters. De vorm van het logo bleef grotendeels gelijk. Het enige dat opviel, was dat de letters ietwat kleiner werden in relatie tot de swoosh. Met andere woorden; de swoosh kreeg een meer prominente rol in het logo.